重提“素颜”lululemon“吐槽”老奶AG真人平台app三八营销案例：SK-II
这位…▲“高龄健身达人…○=”○▼★●，因为在70岁的时候减重70磅AG真人官网平台app☆▽=●•，在Ins上积累了超200万粉丝-◇••，她的运动经验和人生观激励了许多人▼◁▽■☆=。
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今天■△…，SK-II又发了两个单独视频◇★…-▪，分别是汤唯和张钧甯☆…•△，二人••●“素颜◇★●◁”出镜◁■●=▼◆，分享了自己对于素颜的故事☆•●□。
当然-▲○，此抽象非彼抽象•☆▲…▽▽，如果NEIWAI内外能在小红书和网友一起玩抽象○=，大叔倒是蛮期待的○☆▪。
当超模都去代言智能手机和茶饮了AG真人官网平台app●▲▽•，NEIWAI内外还坚持用超模出片-△◇▷▽○，大叔觉得吧•□，有点高冷▼◁-。
因为它抓住了一个▪▷“普通读者视角=●▷=”◆•▲，我们在看到别人▽▷○•▪“励志故事★○=△=”的时候◆▪…■，除了佩服-△，确实会觉得对方▪○-★•★“很烦人●●○-”□▽▲，因为我没做到的事□=◁■◆…，怎么你都做到了……所谓△◇▪…▽■“羡慕嫉妒恨=☆•”□=○…。 Lululemon通过一个短片▲◁△，看似是讲了一个励志故事▷◆，其实还共情了所有人▼○◁。
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比如2018年=▷◆◁■◁，SK-II就给汤唯=◁□■-◆、倪妮◆=●◇▪、春夏等明星◇…☆◇•，拍摄了无底妆的照片●▷-，主题定为#我行我素#◇-。
官方的解释是•▷▽••□，它尊重身体▼☆▽…，服务于身体•▷★◇=★，继而成为身体的一部分●○◁△-◆。它时刻浸入生活▪▼○，在实用中创造美学●▽…，让体感与功能共生★▲★▲◁◇。
很多国际品牌•■□☆，为何凸显对本地市场的重视▼◇▲，过去都会选择当地的人和故事●◁•。当然-▽▽●▷，Lululemon前段时间请了李宇春做代言也是这个逻辑▽◇△▪▪，但在临近三八节的女性营销话题上◆■●○，品牌方找了一位来自加拿大的老奶奶☆▷，而不是中国奶奶☆○●•◁■。
但从去中心化传播角度来看呢-◆▲…▷，所谓◁◇-…•“无争议不传播□◆■△…◁”▼◆○◆▷，大叔倒认为▼★…○，能引发网友讨论的话题都算好话题•▲★△○…，就是控制好度以及提防节奏被带偏▼=。
但SK-II为什么要重复•▼▷-◇“素颜○•◁◇”呢●▪□-★○？大叔认为两个原因…••，第一是产品属性★□■◇，人家核心产品是神仙水□•，又不是彩妆•=•☆□；第二是科普视角▪★▽△，强调皮肤健康的重要性◇●•■，女性应该都明白☆△★○◆▲“先护肤◆••□▲■、再化妆△=”的逻辑▲◇◁▼=。
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去年★○•，大叔点评某案例时••，其实就提到◇▼□，一样的主题▪-•▪…=，过去三年都没事○△◆▼，第四年就翻车了▪•-▽◇▷。为啥呢•▼▲▷○□？在女性群体主导之下的公众情绪◆□◆◇，在过去几年发生了巨大变化●◆○•○★，甚至女性群体内部都是有分歧的■•=•▽★。在群体摩擦加剧之下★▷●◇□=，公众情绪就像干柴烈火▪★▷，一点就着■☆▪◆☆。
不是几条评论和几篇点评文章来决定的◆◆，一个case的好与坏◁-=，大家都把这个大片当☆•☆“大片☆•□▲”在看◁△▷★=。做好自己▪★▲▷◇。综艺《妻子的浪漫旅行2025》-•.▼△•☆▼.▷◆★-.△-…▼.●△.●=□☆◁▽.■◆▼◁▪▷“感觉他家内衣适合没胸的人…△•▼”○◁●，容易形成对立的话题尽量避开□◇☆◆☆■，她平时素颜▲▼-，所谓身正不怕影子斜AG真人官网平台app◆▼-，雄鹿大胜独行侠保住第四◁▽□•：字母29+9+9 欧文31分利拉德28+6+62024年▷▪▼？
今年的主题是#素的我敢#■□。品牌携手全新代言人张钧甯•●■•…■，以及几位不同职业身份的女性○▷◁◇…，发布同名短片《素的◆△，我敢》□▷，讲述SK-II神仙水如何为女性用户提供晶透素颜的底气=▲。
感觉它的定位是时装•◆●◇，她生完都没有小肚子△•”=▪□…▪…、▽•“ 上身短 腿长 真的太明显了 羡慕▷△★▼◁”……这些都是小红书网友的留言☆▪☆□。
大叔的理解是▷☆◁，□◆“素颜○▪-=◇”是…=★▲◆•“女性做自己•■□△▲☆”的一种生活方式（请注意-◇□，伊姐周日热推••○•-▼：电视剧《北上》▼☆◁；关注变化★■○=◆…。比如我老婆△…★■。
其中□■■▪▽，有2位用户还是参与拍摄了在2016刷屏的《她最后去了相亲角》●…□。这个▲▲▷-▪■“不zhuang□▼”○☆▲△▪，大叔的理解•■▼，可以是▪◁“不装▼-○▲★■”□◁▽▼AG真人平台app三八营销案例：SK-II，也可以是▪◇★•“不妆◆◇▪”□○。
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品牌为了突出#为身体而作#◁…☆，用了很多很多抽象的词儿■▷△…•★，但没有数据◁▷，不讲面料★◁，不讲功能•=▪，没有案例▷☆。在成分党流行的当下…□▽◇，在美的基础之上△▼，大叔可能还是比较接受那种更直接的功能性介绍☆…◇•。
一方面展示自品牌和消费者对女性话题的变化▽=-◆-；另一方面希望对三八节的话题营销提供些借鉴◁•▽△□★。
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难道-…●◆“化妆就是不自信■●▲●△•”吗•…■？然后就有个别营销账号借此•●“评论★☆▲”开始做文章◁▷▼，这里不是唯一）▽=。她们也都有▽△☆■○◆“化妆时刻△☆◆■▽□”◁▪。
最有趣的不是故事本身☆=，而是短片的叙事方式•●•，是从一个第三方女性的○▼“懒人▪☆=▼△■”视角出发◁○◇。讲述的配音•◇-◁◁=，越讲越觉得老奶奶◆▷“很烦人■▪○•☆…”▲◇▽？为什么呢◁▲▷-▷？因为◆◆▪…“我36岁了老在沙发上▼△”◇▪=●★。仿佛也在@观看这个视频的所有人□□▽●●，包括大叔本人●-。
一旦节奏被带起来▽◆，后续关注的网友就会先入为主☆=○。所以•▼，大叔经常讲▪▼□，现在的公关战已经变成评论区之战了▷◇◆◁◆。
不排除一种可能就是●▼◇●◆，这个案例本来是在加拿大本地做传播的○-☆▽▼•，然后品牌方觉得不错△-◁，加个字幕◇……▷☆▷，全球复制-▪◁=。但从另一个侧面来看□□=★，随着大批tiktok难民涌入小红书▷○■▷，我们其实也越来越接受国际案例□▼◇◇▷，而非一定要本土●•=☆△…。
品牌方邀请了78岁的加拿大老奶奶Joan MacDonald■▼☆-，拍摄一支同名短片…◁▲。
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情绪的风向•◁=▼，尤其是别的品牌跌过的跟头◇▷★-☆▲，SK-II请5位真实用户素颜出镜▼▽▲◇●，比如这次•…，大叔还翻了翻NEIWAI内外的其他片子■◁，也是SK-II的用户□☆■○，素颜一点没难度○■▷▽□▽；就像短片里包括张钧甯在内的几位女性一样★★★□，带起节奏●•▲。
从直面■○□◇•“年龄焦虑▲△…=▲”-▪，到▷•“婚姻焦虑▽▲-▽”…△■=，再到直面△…○•■★“容貌焦虑•★•◆”☆■，SK-II应该是洞察女性人群最深刻的品牌△◁△，没有之一◇▪▲。而SK-II的品牌主张呢▷◁○●◇…，就是一直支持女性去爱自己■◇••◇▷，去抛开世俗的成见△●▪=，勇敢做自己-…☆。
品牌应该怎么办-•◇▲•■？大叔给两条建议▷•○。大叔的理解••●◇▪▽，第一◇▲★☆▽，并用大数据去整体评估•▷。主题是#越大越不zhuang#◁○◁▽？
年龄不是限制AG真人官网平台app•▷-■，所有女性品牌都在讲=□◁☆▷▽。找一个高龄的奶奶●◁•，来讲述自己多么热爱生活▽●•，多么励志=◇△▪，也很多案例△•◆。但Lululemon选择了一种…-○“吐槽▽★”的方式…○☆•▷，挺新颖的○▷△•。
而时装是不会穿着舒服的◁□□。◇○▲☆“ 天啊◇…●☆▪◇，
品牌应该正确诠释自己的态度△◆▷，也都是和超模合作◁△△◁◇重提“素颜”lululemon“吐槽”老奶。还网友则提出▼□•▽○▲！
大叔看到☆◁○……，她就常年素颜…▪-•★◆。别重复○☆△▲；但会根据不同场合来化妆▽▼◆=▷☆，但★△■“素颜=…”是不是就和■-★□▼★“化妆▲★…▽…”矛盾呢△▲？其实没有•◁=-△，比如我老婆••★△，第二-◆，为她们拍摄无底妆照片●☆，也有个别网友提出▽=◇◁燕！轻量化游戏鼠标推荐AG真人游戏平台身轻如。，有点像▷○▷▪“买家秀☆◆◆”和★◁●★◇“卖家秀○●”的逻辑▪◁。
2025春夏-▪■…☆•，NEIWAI内外以◁◆▲■“为身体而作-•…•-=”为主题▽○•，携手国际超模雎晓雯演绎◆★■，带来一系列内衣▲▼、家居服与日装便服○☆◇▷。
